Prisbelönt team av journalister, designers och videografer berättar varumärkeshistorier genom Fast Companys unika lins
Någon gång under graviditeten måste många kvinnor börja fundera på att byta ut sina kläder till mammakläder. Ärligt talat är alternativen där ute inte alltför inspirerande, och kvinnor förväntas i allmänhet ge upp sitt modekänsla för komfort. Inte Rihanna, men häpnade världen med hennes fräscha inställning till moderskapsmode.
Sedan hon tillkännagav sin första graviditet i januari 2022 har hon undvikit stretchbyxorna och tältkjolarna i traditionella gravidkläder. Istället använder hon mode för att omfamna, visa upp och fira sin föränderliga kropp. Istället för att täcka upp sin bula, visade hon upp det i buktäckande outfits och åtsittande couture.
Från crop tops och låga jeans till att avgränsa en Dior cocktailklänning och förvandla den till en magfirande outfit, Rihanna revolutionerade mammamodet och hur den gravida kroppen ska ses.
Från korsetter till baggy sweatshirts, kvinnors midja har alltid övervakats noga av samhället, särskilt under graviditeten.
Ofta gör gravidkläder för kvinnor sitt bästa för att dölja och ta emot graviditeten. Idag kan råd till blivande mammor fokusera på knep för att dölja din graviditet eller hur man gör det bästa av ett ganska tråkigt val.
[Foto: Kevin Mazur/Getty Images för Fenty Beauty av Rihanna] Samhället ser graviditet som en kritisk tid för kvinnor – ögonblicket för övergången från kvinnlig sexuell attraktion till moderskap. Mode är kärnan i unga kvinnors identiteter, men moderskapskläder saknas utan tvekan. kreativitet. Med sin trista design för att tillgodose den växande kroppen snarare än att fira den, berövar mammakläder kvinnor deras excentriciteter, stil och individualitet, och begränsar dem istället till rollen som moderskap. Att vara en sexig mamma, för att inte tala om en sexig gravid kvinna som Rihanna, utmanar denna binära kvinnliga identitet.
Historiens moraliska domare, den viktorianska eran, är skyldig till denna konservativa oro kring statusen för kvinnors kroppar. Viktorianska moraliska värderingar begränsade kvinnor till familjen och strukturerade deras värderingar kring deras fromhet, renhet, lydnad och familjeliv .
Dessa kristna moralnormer innebär att till och med gravidmode eufemistiskt kallas "för unga hemmafruar" eller "för nygifta". I puritansk kultur sågs sex som något kvinnor "ledde" för att bli mammor, och graviditet var en oroande påminnelse om "synd" som krävs för att få barn. Medicinska böcker som anses så olämpliga nämner inte ens graviditet direkt, ger råd till blivande mammor, men använder återigen en rad eufemismer.
För många mödrar innebär alarmerande spädbarnsdödlighet och sannolikheten för missfall att graviditeten ofta är mer skrämmande i dess tidiga skeden än firande. Denna oro innebär att gravida kvinnor kan förlora frihet och handlingsfrihet över sina egna kroppar när graviditeten väl blir allmänt känd. .När graviditeten är visuellt uppenbar kan det innebära att mamman kan förlora sitt jobb, bli utestängd från sociala aktiviteter och vara begränsad till hemmet. Så att dölja graviditeten innebär att förbli självständig.
Rihannas radikala fördömande av traditionellt graviditetsmode sätter hennes bula i rampljuset. Kritiker kallade hennes val oanständigt och "naken", med hennes mellanrum ofta helt exponerad eller kikade under lugg eller skirt tyg.
Min kropp gör otroliga saker just nu och jag skäms inte för det. Den här gången borde vara lycklig. För varför skulle du dölja din graviditet?
Precis som Beyoncé gjorde under sin graviditet 2017 har Rihanna positionerat sig som den moderna fertilitetsgudinnan vars kropp ska respekteras, inte döljas.
Men du kanske blir förvånad över att höra att Rihannas bumpcentrerade stil också är populär bland tudorer och georgier.
Posttid: 12 maj 2022